来自非洲小国的青年库鲁奇，因长相酷似某电商巨头失踪多年的儿子，被精明经纪人老周包装成“部落王子”来华认亲。库鲁奇本意是寻找一匹能改变家乡命运的“神布”，却在义乌小商品城发现了真正的商机。他凭借天生的幽默感和对颜色的敏感，直播卖丝巾、假发和荧光玩具，意外爆红网络。当亲生父亲——一位隐退的纺织大亨出现时，真假王子之争引发了一场商战闹剧。最终库鲁奇选择回到家乡，用赚到的钱和学到的直播技术，帮非洲兄弟姐妹卖咖啡和木雕。
用荒诞喜剧外壳包裹中非民间贸易的真实生态。库鲁奇的土著舞蹈和义乌大妈砍价声的混搭极具喜感，结尾不煽情不狗血，反而落脚于脚踏实地的创业精神，笑中带泪。
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